Актуальный интернет-маркетинг

26 Апреля 2018 18:28

Актуальный интернет-маркетингБывают книги, которые нужно прочитать хотя бы для того, чтобы систематизировать свои знания в предметной области. Не только узнать что-то абсолютно новое или радикально перевернуть своё представление о чём-то, а спокойно разложить в голове то, что и так тебе известно благодаря ежедневному погружению в тему. Именно такой стала для меня книга моего хорошего знакомого — Антона Воронюка, который занимается интернет-маркетингом примерно столько же, сколько я работаю в отрасли. Поэтому у меня не было сомнений начать ли читать «Актуальный интернет-маркетинг».

В книге системно и доступно рассказывают обо всех аспектах интернет-продвижения бизнеса: от формирования стратегии до портрета целевой аудитории, от конкурентного анализа до веб-аналитики, от контент-плана до конкретных инструментов. Конечно же, автор даёт представление о поисковой оптимизации, контекстной рекламе, работе с контентом, продвижении в социальных сетях и email-маркетинге. Очень понравилось, что книга написана нескучным языком без умных фраз и сложных оборотов — как раз так, чтобы максимально доходчиво объяснять людям довольно непростые темы.

Читать дальше

Одним словом

24 Марта 2018 14:15

Одним словомПредполагалось, что «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название» будет учить меня неймингу — науке поиска подходящего наименования. Но оказалось, что это ещё и неплохое пособие по лингвистике, снабжённое огромным количеством примеров и кейсов. Да ещё и нескучное, потому что каждый его урок сопровождается творческим заданием для читателя.

Собственно, неймингу в чистом виде посвящены лишь несколько первых уроков, а вот в остальная книга — это очень неплохой обзор приёмов теоретической и прикладной лингвистики, которые могут стать источником вдохновения и поставщиком правильных слов и названий. Причём, очень доступный для понимания и даже немного попсовый, что совсем не портит его.

Читать дальше

Продавая незримое

4 Марта 2018 06:40

Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услугМой любимый формат бизнес-книги — короткие и ёмкие статьи с конкретными выводами. Моя любимая тема бизнес-литературы — маркетинг. И как-то так всё сошлось в книге «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг», что я с удовольствием порекомендую вам её для прочтения.

«Продавая незримое» — это очень лаконичная и максимально конкретная книга без пространных размышлений и необходимости самому думать что же такого хотел сказать автор. Это набор коротеньких статей на определённую тему, разбитых на главы.

В начале автор даёт определение маркетинга услуг, затем рассказывает как понять, что же на самом деле думают о вашем бренде потребители. Потом илёт большая глава объясняет ключевые моменты маркетинга, а за ней следует раздел с восемнадцатью заблуждениями планирования. В следующей главе разбирается на что опираются потребители при выборе вашей услуги, а потом речь идёт о позиционировании и чёткой специализации. Не знаете что делать с ценами — сразу перелистывайте к нужному разделу. Далее речь идёт о нейминге и торговой марке, хотя я подозреваю, что всё-таки автор имел в виду бренд, а в торговую марку он превратился при переводе на русский. Следующая, довольно большая глава рассказывает о правильной рекламе вашей услуги, а потом объясняет о том, как нужно строить отношения с потребителем.

Читать дальше

Мобильное кино

3 Марта 2018 07:41

Мобильное кино

«Мобильное кино. 100 шагов к созданию фильма» — лёгкая и несерьёзная книга, посвящённая cовсем новому жанру творчества.

С одной стороны, традиционное кино своим масштабом задаёт невероятные стандарты качества, с другой же стороны, доступность средств самовыражения и открытость интернета делают возможным создание фильмов (и очень даже приличных) с помощью одних только смартфона для съёмки и ноутбука для монтажа. Всё, что нужно сейчас для этого — это быть собой и дать свободу своему творчеству.

Конечно же, эта книга не научит вас снимать кино, но это лишь потому, что создана она лишь для того, чтобы обратить внимание читателя на возможности и нюансы съёмки на смартфон. Не могу рекомендовать её для широкого круга читателей.

Кради как художник

25 Февраля 2018 18:25

Кради как художник. 10 уроков творческого самовыраженияКнига «Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения» уже стала хрестоматийной, её упоминают и цитируют, когда речь идёт о современном творчестве.

Однажды Остин Клеон, художник и писатель, прочитал студентам лекцию с советами, которые сам бы хотел получить. Текст лекции начал распространяться в интернете и стал очень популярным. «А почему бы мне не написать об этом книгу?», — подумал художник.

Несмотря на провокационное название, книга мудра и учит любую творческую личность прежде всего быть собой. Быть собой и внимательно наблюдать за окружающим миром, чтобы на основе существующего создавать что-то своё — уникальное и неповторимое.

Читать дальше

Как снять кино за 39 шагов

8 Февраля 2018 10:21

Как снять кино за 39 шаговСейчас видео является лучшим способом представления контента людям. Фильмы и сериалы, трансляции в соцсетях в реальном времени, видеокейсы и вирусные ролики, youtube-каналы, ролики в инстаграме, истории в фейсбуке и инстаграме — далеко не полный список форматов взаимодействия с современным потребителем. В какой-то момент создавать видеоконтент стало чуть ли не обязательным навыком публичных людей и брендов. Книга «Как снять кино за 39 шагов» рассказывает о том, как работать с видео, чтобы получить наилучший результат.

Разумеется, это не исчерпывающее руководство по созданию фильмов (я даже сомневаюсь, что такие вообще существуют или могут существовать). Просто такая книга научит вас смотреть на кинематограф совсем иначе. Здесь можно найти множество рекомендаций для начинающих режиссёров и операторов, а также интересных фишек подготовительного и съёмочного процесса.

Читать дальше

Начни писать

4 Февраля 2018 20:09

Начни писатьУ меня есть мечта. Нет, даже цель — написать книгу. Я даже предпринимал несколько попыток, но каждый раз упирался в стену собственных оправданий почему я не могу этого сделать. Список этих причин — тема отдельного разговора, но книга Гранта Фолкнера «Начни писать. 52 совета для развития творческих способностей» написана как раз для таких, как я.

Разумеется, никакая книга не научит вас писать. Конечно же, никакая свежая мысль не сделает из вас талантливого автора. Потому что для того, чтобы написать комментарий, статью или книгу, нужно сесть за компьютер и начать писать — других способов не существует. Но если вам нужны идеи для развития творческих способностей, рекомендации о том, как создавать свои истории, и что делать, когда не находятся нужные слова, как организовать рабочее пространство и сформировать свой график, то эта книга как нельзя лучше подойдёт для этих целей.

Читать дальше

Ценные решения

15 Января 2018 20:44

Ценные решенияКнига Романа Тарасенко «Ценные решения. Как работать с ценами, чтобы прибыль росла» привлекла моё внимание, потому что это одно из редких пособий по ценообразованию. Согласитесь, что вопросы «как сформировать цену», «как обосновать стоимость» или «как правильно поднять цены» весьма важны для предпринимателей. Поэтому я взялся за чтение этой новой книги, чтобы узнать что-то свежее для себя.

И знаете, кое-что интересное я всё-таки нашёл, потому что «Ценные решения» — это концентрат знаний по ценообразованию. Ну где ещё вы узнаете 16 стратегий ценообразования, 25 видов цен, 7 причин демпинга или 40 видов скидок?

Книга начинается с объяснения отношений между ценой и ценностью, а также важности стратегии работы с ценой. Затем автор разбирает тактические вопросы ценообразования, например, базовые правила цен, определение ценовой эластичности, ценовое позиционирование и репозиционирование.

Читать дальше

Как стать популярным автором

29 Декабря 2017 10:30

Как стать популярным авторомУмение писать и быть заметным в медиапространстве — один из ключевых навыков сегодняшнего дня. Ты можешь быть сколько угодно крутым специалистом, но если ты не умеешь создавать привлекательный контент и вовлекать аудиторию, то о тебе, скорее всего, так и будет знать лишь узкий круг причастных лиц. Книга Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором» рассказывает о том, как писать сильные тексты, публиковаться в нужных вам СМИ и текстами влиять на людей.

Книга состоит из 5 глав и приложений, которые пошагово помогут вам научиться создавать правильные тексты.

На первом шаге вы научитесь определять цели и узнаете, почему писательство работает на ваш личный бренд.

Второй шаг поможет сформировать ваш медиаобраз и сфокусироваться на построении личного бренда.

Сделав третий шаг, вы начнёте создавать полезный, интересный и вовлекающий аудиторию контент. Разумеется, если станете прислушиваться к рекомендациям автора.

Если ваш текст уже готов, то ему пора увидеть свет. Это значит, что вашу статью пора опубликовать в СМИ и сделать её популярной.

А вот когда вы стали популярным автором (или приняли окончательное решение быть им), то ничего не должно помешать вам сделать пятый шаг — самому стать СМИ, чтобы продвигать свой личный бренд в интернете.

Читать дальше

Чему я научился, потеряв миллион долларов

13 Ноября 2017 20:04

Чему я научился, потеряв миллион долларовКакая удача, что на несколько бестолковых прочтённых книг неожиданно попадается одна настолько интересная, что выпиваешь её залпом за пару часов. И как здорово, что среди слащавых историй успеха и тысяч страниц розовых соплей о перспективах предпринимательства попадаются честные рассказы о провалах, потерях и ошибках. Именно поэтому я с огромным удовольствием прочитал новую книгу Джима Пола и Брендана Мойнихана «Чему я научился, потеряв миллион долларов».

В основе книги положена реальная история Джима Пола, мальчика из небогатой семьи, который смог стать миллионером и даже членом Исполнительного комитета Чикагской сырьевой биржи, а потом потерял на сделках 1,6 миллиона долларов — почти всё, что успел заработать.

Читать дальше

Соцсети