UBER. Инсайдерская история мирового господства

7 Июля 2018 11:29

UBER. Инсайдерская история мирового господстваУжасно интересно было прочитать историю компании, имя которой стало нарицательным и дало название успешной бизнес-модели, которую теперь стараются перенять многие компании. Поэтому я не раздумывая заказал книгу Адама Лашински «UBER. Инсайдерская история мирового господства». Прочитал — и оказался разочарован.

Во-первых, книга написана весьма сумбурно. Автор хоть и выдерживает некоторую хронологию, но постоянно перепрыгивает с события на событие, так что сложно сосредоточиться на происходящем.

Во-вторых, она отвратительно переведена и скорректирована. Даже мне с моим слабым знанием английского иногда казалось, что автор имел в виду что-то другое. Кроме того, в ней есть банальные орфографические и грамматические ошибки, что является вообще дурным тоном в литературе. Отдельно раздражало наличие пафосных вставок-цитат, невпопад расставленных по книге.

Читать дальше

Заправляй кровать

21 Июня 2018 12:54

Заправляй кроватьПомню, что зарёкся читать книги о мотивации и личностном росте, но книга «Заправляй кровать. 10 простых правил, которые могут изменить твою жизнь и, возможно, весь мир» явно выбивается из их ряда. Её автор — Макрейвен Уильям, адмирал ВМС США в отставке, руководивший за почти сорокалетнюю карьеру «морского котика» почти всем, что только можно (его последнее назначение — главный командующий войсками специального назначения США). Несколько лет назад его пригласили в родной Техасский университет выступить с речью перед выпускниками, и вышло у него это так здорово, что ему тут же пришлось написать отдельную книгу.

Десять правил. Всего десять правил, которым нужно следовать ежедневно, чтобы добиться большего. Некоторые из них могут подготовить тебя к невзгодам, другие — позволят стать лучше, третьи — смириться с тем, что жизнь несправедливость. Но для адмирала Макрейвена каждое из этих правил написано потом изнурительных тренировок и кровью товарищей, не вернувшихся с боевых заданий. Как бы пафосно это не звучало, но именно эти 10 правил позволили автору этой книги из рядового морского пехотинца превратиться в одного из крупнейших военных начальников сильнейшей армии мира.

Читать дальше

Выходит продюсер

20 Июня 2018 07:51

Выходит продюсер

Конечно же, имя Александра Роднянского мне было известно и до того, как я взял в руки книгу «Выходит продюсер». Ведь я прекрасно помню как в Украине появился первый «большой» телеканал «1+1». А ещё я помню, как частенько стал переключаться на канал «СТС», потому что там появились яркие юмористические шоу, которые хотелось смотреть. Правда, всё это было во времена, когда я ещё смотрел телевидение.

Александр Роднянский — режиссёр, кинопродюсер мирового уровня и выдающийся медиаменеджер. Он создал канал «1+1» и вдохнул новую жизнь в «СТС», благодаря ему появились сериалы «Моя прекрасная няня», «Кадетство» и «Не родись красивой», а ещё он продюсировал большое жанровое кино — «Водитель для Веры», «9 рота», «Питер FM», «Жара», «Сталинград», «Левиафан». Я с глубоким уважением отношусь к его творчеству, поэтому книгу «Выходит продюсер» брал в руки с большим трепетом — и не потерял ни секунды на её прочтение.

Читать дальше

Наука общения

28 Мая 2018 14:58

Наука общенияМожете ли вы сказать, что считаете себя застенчивым человеком? Сложно ли вам ходить на вечеринки и пытаться вести себя на них непринуждённо? Неловкие паузы в каждом разговоре с незнакомцами — это привычное для вас дело? Заговорить с новым человеком — адская мука и сжатая в кулак воля? Если на эти вопросы вы отвечаете положительно, то книга Ванессы ван Эдвардс (спикера и писательницы, основательницы лаборатории The Science of People, исследующей поведение людей) «Наука общения. Как читать эмоции, понимать намерения и находить общий язык с людьми» была написана именно для вас.

Условно «Наука общения» разбита на три главы — первые пять минут, первые пять часов и первые пять дней, но на самом деле она содержит сотни советов и приёмов того, как нужно себя вести, чтобы знакомиться, создавать и поддерживать впечатление о себе, общаться просто так и по делу, а главное — поддерживать человеческие отношения с людьми. В отличие от множества подобных книг или всевозможных тренингов на похожие темы, эта книга даёт понимание того, как уверенно чувствовать себя в любых ситуациях и формировать долгосрочные коммуникации.

Читать дальше

Актуальный интернет-маркетинг

26 Апреля 2018 18:28

Актуальный интернет-маркетингБывают книги, которые нужно прочитать хотя бы для того, чтобы систематизировать свои знания в предметной области. Не только узнать что-то абсолютно новое или радикально перевернуть своё представление о чём-то, а спокойно разложить в голове то, что и так тебе известно благодаря ежедневному погружению в тему. Именно такой стала для меня книга моего хорошего знакомого — Антона Воронюка, который занимается интернет-маркетингом примерно столько же, сколько я работаю в отрасли. Поэтому у меня не было сомнений начать ли читать «Актуальный интернет-маркетинг».

В книге системно и доступно рассказывают обо всех аспектах интернет-продвижения бизнеса: от формирования стратегии до портрета целевой аудитории, от конкурентного анализа до веб-аналитики, от контент-плана до конкретных инструментов. Конечно же, автор даёт представление о поисковой оптимизации, контекстной рекламе, работе с контентом, продвижении в социальных сетях и email-маркетинге. Очень понравилось, что книга написана нескучным языком без умных фраз и сложных оборотов — как раз так, чтобы максимально доходчиво объяснять людям довольно непростые темы.

Читать дальше

Одним словом

24 Марта 2018 14:15

Одним словомПредполагалось, что «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название» будет учить меня неймингу — науке поиска подходящего наименования. Но оказалось, что это ещё и неплохое пособие по лингвистике, снабжённое огромным количеством примеров и кейсов. Да ещё и нескучное, потому что каждый его урок сопровождается творческим заданием для читателя.

Собственно, неймингу в чистом виде посвящены лишь несколько первых уроков, а вот в остальная книга — это очень неплохой обзор приёмов теоретической и прикладной лингвистики, которые могут стать источником вдохновения и поставщиком правильных слов и названий. Причём, очень доступный для понимания и даже немного попсовый, что совсем не портит его.

Читать дальше

Продавая незримое

4 Марта 2018 06:40

Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услугМой любимый формат бизнес-книги — короткие и ёмкие статьи с конкретными выводами. Моя любимая тема бизнес-литературы — маркетинг. И как-то так всё сошлось в книге «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг», что я с удовольствием порекомендую вам её для прочтения.

«Продавая незримое» — это очень лаконичная и максимально конкретная книга без пространных размышлений и необходимости самому думать что же такого хотел сказать автор. Это набор коротеньких статей на определённую тему, разбитых на главы.

В начале автор даёт определение маркетинга услуг, затем рассказывает как понять, что же на самом деле думают о вашем бренде потребители. Потом илёт большая глава объясняет ключевые моменты маркетинга, а за ней следует раздел с восемнадцатью заблуждениями планирования. В следующей главе разбирается на что опираются потребители при выборе вашей услуги, а потом речь идёт о позиционировании и чёткой специализации. Не знаете что делать с ценами — сразу перелистывайте к нужному разделу. Далее речь идёт о нейминге и торговой марке, хотя я подозреваю, что всё-таки автор имел в виду бренд, а в торговую марку он превратился при переводе на русский. Следующая, довольно большая глава рассказывает о правильной рекламе вашей услуги, а потом объясняет о том, как нужно строить отношения с потребителем.

Читать дальше

Мобильное кино

3 Марта 2018 07:41

Мобильное кино

«Мобильное кино. 100 шагов к созданию фильма» — лёгкая и несерьёзная книга, посвящённая cовсем новому жанру творчества.

С одной стороны, традиционное кино своим масштабом задаёт невероятные стандарты качества, с другой же стороны, доступность средств самовыражения и открытость интернета делают возможным создание фильмов (и очень даже приличных) с помощью одних только смартфона для съёмки и ноутбука для монтажа. Всё, что нужно сейчас для этого — это быть собой и дать свободу своему творчеству.

Конечно же, эта книга не научит вас снимать кино, но это лишь потому, что создана она лишь для того, чтобы обратить внимание читателя на возможности и нюансы съёмки на смартфон. Не могу рекомендовать её для широкого круга читателей.

Кради как художник

25 Февраля 2018 18:25

Кради как художник. 10 уроков творческого самовыраженияКнига «Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения» уже стала хрестоматийной, её упоминают и цитируют, когда речь идёт о современном творчестве.

Однажды Остин Клеон, художник и писатель, прочитал студентам лекцию с советами, которые сам бы хотел получить. Текст лекции начал распространяться в интернете и стал очень популярным. «А почему бы мне не написать об этом книгу?», — подумал художник.

Несмотря на провокационное название, книга мудра и учит любую творческую личность прежде всего быть собой. Быть собой и внимательно наблюдать за окружающим миром, чтобы на основе существующего создавать что-то своё — уникальное и неповторимое.

Читать дальше

Как снять кино за 39 шагов

8 Февраля 2018 10:21

Как снять кино за 39 шаговСейчас видео является лучшим способом представления контента людям. Фильмы и сериалы, трансляции в соцсетях в реальном времени, видеокейсы и вирусные ролики, youtube-каналы, ролики в инстаграме, истории в фейсбуке и инстаграме — далеко не полный список форматов взаимодействия с современным потребителем. В какой-то момент создавать видеоконтент стало чуть ли не обязательным навыком публичных людей и брендов. Книга «Как снять кино за 39 шагов» рассказывает о том, как работать с видео, чтобы получить наилучший результат.

Разумеется, это не исчерпывающее руководство по созданию фильмов (я даже сомневаюсь, что такие вообще существуют или могут существовать). Просто такая книга научит вас смотреть на кинематограф совсем иначе. Здесь можно найти множество рекомендаций для начинающих режиссёров и операторов, а также интересных фишек подготовительного и съёмочного процесса.

Читать дальше