Я замечаю, что иногда новые книги попадают мне в руки когда есть какая-то насущная проблема, над которой я напряжённо размышляю некоторое время. А потом погружаюсь в чтение и легко получаю ответы на свои вопросы. «Продающие рассылки» Яна Броди оказалась как раз такой книгой.

Вообще я не сказал бы, что она стала для меня каким-то откровением, поскольку многие вещи оттуда мне давно известны или я использую их в повседневной работе. И в целом «Продающие рассылки» оказалась даже неким чек-листом, по которому можно пройтись, чтобы вспомнить то, что знаешь, или освежить свои идеи. Но когда буквально на последних страницах ты придумываешь нечто новое, то это дорогого стоит.

Книга рассчитана как на новичков, так и на людей, которые постоянно занимаются рассылками и маркетингом в целом. В начале рассказывается об email-маркетинге (эту главу можно было смело пропустить мне и моим коллегам), а потом обсуждается как быстро создать список подписчиков (Боже вас упаси покупать спам-базы — вам ведь нужны именно ваши читатели, которые превратятся в покупателей), как заставить открыть и прочитать письмо (никакого насилия, уверяю вас), как написать интересное и убедительное письмо. Когда письмо прочитано, то нужно научиться превращать заинтересованных подписчиков в реальных клиентов. Дальше в книге рассказывается про триггерные письма и кампании (например, wellcome-серии писем), а также про сегментацию списков подписчиков. Наконец, рассматриваются вопросы убедительность и эффективности писем.

В целом, «Продающие рассылки» — добротная книга для новичка, который только начинает знакомиться с email-маркетингом, а также хорошая напоминалка для специалиста в области маркетинга.