А будет грешно сказать, что книга гуру маркетинга не привела меня в восторг? Вот вроде и правильные мысли, вроде и хорошие примеры, а выглядит всё слишком поверхностно.

Вот так и вышло у меня с книгой Джека Траута «Диференціюйся або помри» издательства «Фабула». Безусловно, её стоит прочесть маркетологам, чтобы разложить по полочкам знания по следующим вопросам:

• Позиционирование. Понимание того, как мозг потребителя работает в процессе дифференциации и на что стоит обратить внимание в первую очередь.
• Создание идеи дифференциации, её развитие и окончательная реализация.
• Конкуренция. Как использовать дифференцирующие идеи против конкурентов на рынке.

Но меня сильно смущает, что книга не была обновлена актуальными данными в течение многих лет после её первого выхода. Очень мало внимания в ней уделяется возможностям, которые даёт компания интернет-маркетинг и всё, что с ним связано. Читать обязательно, но с достаточной долей критического внимания.