Я смотрел на рисованную обложку книги «Zag» на сайте издательства и представлял, что мне доставят большую и толстую книгу о маркетинге бренда. И я был удивлён, когда мне принесли тоненькую книжечку в мягком переплёте. Но удивлён — не значит разочарован, потому что внутри меня ждал большой сюрприз.

Я помню, как во времена моих windows-компьютеров я следил за сменой операционных систем от Microsоft: Windows XP хороша, Windows Vista чудовищна, Windows 7 прекрасна, а Windows 8 тормозит. То есть я знал, что обычно товары бывают хорошими или плохими. Но вдруг на моём столе появился ноутбук Apple с Mac OS и тогда я узнал, что операционная система может быть другой. Ни хорошей, ни плохой, а другой, понимаете?

Собственно, книга Марти Ньюмейера «Zag. Манифест другого маркетинга» как раз и рассказывает о том, как строить другие бренды, которым не придётся толкаться локтями в «красном океане», которые построены за счёт инноваций и исключительно новых рынков или продуктов.

Во-первых, она очень тоненькая: почти никакой теории (ну разве что самую малость), все мысли предельно лаконичны и понятны. Во-вторых, она содержит 17 реальных шагов, которые приведут вас к созданию сильного бренда, непохожего на другие. В-третьих, в конце книги ещё раз сжато повторяются все её ключевые тезисы, так что я, пожалуй, даже позаимствую десяток умных мыслей для презентаций собственных докладов.

Настоятельно рекомендую всем, кто осознал, что традиционный маркетинг бренда — путь к бесполезной конкуренции за муки поиска клиентом хоть чего-то, что отличит ваш продукт от других.