Книгу «Управление контент-маркетингом» я пытался прочесть несколько месяцев, а на днях просто сделал над собой усилие и долистал оставшиеся 160 страниц. Вообще это книга о том, как сделать контент-маркетинг полезным для бренда и прибыльным для компани в целом. И прежде всего эта книга о стратегии и тактике контент-маркетинга. Согласитесь, что сегодня мы вынуждены работать с контентом для непрерывного вовлечения аудитории — от первой контакта и далее на протяжении всего жизненного цикла клиента. Более того, сейчас задача маркетинга — это уже не привлечение клиентов, а формирование аудитории преданных сторонников бренда.

«Управление контент-маркетингом» разбита на две большие части: стратегическую и практическую. Двенадцать глав охватывают разработку экономического обоснования работы с контентом (идея, сторителлинг, каналы, консолидация в единую систему), процессы контент-марктинга (действия, инструменты, слаженная работа, получение обратной связи) и оценку эффективности предпринятых усилий.

Вообще, для людей из компаний с интенсивной маркетинговой активностью книга «Управление контент-маркетингом» едва ли станет откровением, но для новичкам в маркетинге и работе с контентом она наверняка будет полезна.