Несколько дней назад один добрый человек кинул мне ссылочку на сайт бренда «Украина». Да-да, вы не ошиблись — теперь у нашего государства есть собственный бренд, включающий кроме принципов позиционирования страны ещё и фирменный стиль и программу продвижения бренда «Украина» в мире. К слову сказать, сайт, призванный министерством иностранных дел рассказывать всему миру о государстве Украина, сделан только на украинском языке и не имеет хотя бы англоязычной версии. Кстати, по слухам стоимость интернет-сайта (не айдентики, а только самого сайта) составила ровно сто зелёных килобаксов — ну, вы можете сами оценить стоило оно того или нет.

Создатели бренда «Украина» утверждают, что он должен быть простым и понятным. Его философия должна давать ответ на вопрос, что такое Украина как государство и что такое Украина как общество. Одним словом эту философию можно обозначить как ОТКРЫТОСТЬ.

Именно открытость является залогом эффективной коммуникации и взаимодействия Украины с миром. Именно открытость обеспечивает обратную связь и поступление в Украину информации, ресурсов, капитала, определяет её внутреннюю политику и внешние контакты. Открытость олицетворяет желание, а главное — умение поделиться собственным опытом, готовность к сотрудничеству в решении ключевых проблем современности. Своей открытостью Украина заявляет о себе миру как о привлекательном и перспективном туристическом направлении. Благодаря открытости, гостеприимству и толерантности Украина позиционирует себя как активного участника глобального социокультурного процесса. Украина открывается миру, а мир открывается Украине. Понятие открытости позволяет получить ответ на вопрос, кто такие украинцы, какою есть Украина и, таким образом, раскрывает суть бренда «Украина».

А вот так по мнению создателей бренда «Украина» выглядит система цінностей нашего государства.

Духовность, семья, земля, жизнь, традиция — базовые ценности украинского народа, его социально значимые ориентиры, которые и являются одним из важных факторов понимания нашей истории.

Национальное агентство по вопросам подготовки и проведения в Украине финальной части чемпионата Европы по футболу презентовало логотип Украине к Евро-2012. В основе логотипа использован цветок подсолнечника — один из любимых и известных украинских образов. По замыслу, цветок подсолнуха передаёт образ Украины, наполненной теплом, любовью и радушием, где каждый будет чувствовать себя гостем, которого здесь всегда ждут.

Создателем знака страны стал победитель творческого конкурса на лучший логотип Украина — дизайнер международной компании «Saatchi & Saatchi» Андрей Крисенков.

Логотип разработан для общепрезентационных целей в рамках концепции бренда «Украина». Он представляет собой изображение, символизирующее быстрое, динамичное движение Украины вперед — с верностью традициям и одновременно с соответствием духу и требованиям времени. Логотип состоит из нескольких взаимосвязанных частей: надписи «UKRAINE», выполненного в яркой оригинальной форме с этническими мотивами, а также слогана, который заявляет о векторе движения Украины в мировом пространстве, о курсе на стремительный рост.

Говорят, что логотип удобно использовать так:

И даже вот так:

Кстати, этот вариант, на мой взгляд, является визуальным воплощением фразы «Пролетели, как фанера над Парижем», ну только с учётом национальной специфики.

Отдельного внимания заслуживает слоган «Ukraine. Moving in the fast lane». В переводе с английского это можно перевести что-то наподобие «Украина. Двигаясь по скоростной полосе». Эти слова используют как метафору, когда речь идёт о человеке, которого сопровождает успех, который идёт в ногу со временем, не боится оправданных рисков, не боится трудностей.

А вот что поразило меня больше всего, так это персонажи бренда — «Спритко» и «Гарнюня». На русский язык эти имена можно перевести примерно как Шустрик и Красотулечка.

Процитирую фрагмент описания персонажей:

За задумом, образ Спритка втілює в собі якості сучасного українського юнака, типового представника прогресивної української молоді. Йому властиві світлий гнучкий розум, висока освіченість, позитивне мислення, цікавість і відкритість до сприйняття усього нового і прогресивного, соціальна та громадянська активність, ініціативність, лідерство.

Гарнюня — уособлення сучасної, веселої, красивої, розумної та харизматичної української дівчини. Гарнюня — яскрава представниця жіночої половини українства. Вона водночас м’яка і незалежна, сильна і мудра, прекрасно освічена і творчо обдарована.

В зависимости от конкретных целей, персонажи могут использоваться как вместе, так и отдельно. Согласно замыслу, можно выстраивать сюжетные линии, где каждому из персонажей будет отведена отдельная роль. Ну, что-то вроде этого:

Ну и куда же без национального орнамента...

В рамках работы над концепцией бренда «Украина» разработан специальный шрифт «Ukraine Dynamic», название которого символизирует динамичное поступательное движение Украины. К сожалению, брендбук умалчивает где можно скачать новый шрифт и существуют ли в нём начертания букв русского алфавита.

Я постарался выделить ключевые признаки нового бренда, а если уж вам станет интересно, то всё это в полном объёме вы можете посмотреть на сайте brandukraine.org. А теперь мне интересно, дорогие мои, — как вам новый бренд государства Украина?