Бизнес-копирайтинг

29 марта 2015 13:33

Бизнес-копирайтингПосле книги-откровения «Контент, маркетинг, рок-н-ролл» Дениса Каплунова я с нетерпением ждал выхода его новинки, анонсированной ещё летом прошлого года. И месяц назад у меня в руках оказалась свежая книга «Бизнес-копирайтинг», да ещё и с автографом автора. Денис не пишет мало, поэтому на прочтение почти 400 страниц текста мне понадобилось достаточно много времени. Но писать много — не значит быть неконкретным или сложным, поэтому я с удовольствием расскажу о своих впечатлениях от прочтения.

Итак, «Бизнес-копирайтинг» — это книга о том, как писать серьёзные тексты для серьёзных людей. А на самом деле она охватывает практически все аспекты написания деловых текстов — будь то коммерческие предложения, рекламные объявления или письма электронной почты.

К сожалению, первые три главы показались мне слишком размытыми (включая главу «Конкретика в тексте»), но потом советы и ответы становились всё более конкретными и точными. Четвёртая глава содержит большой блок по аргументации (истории успеха, примеры, расчёты, списки клиентов и отзывы, фотографии и видео), в пятой и шестой даются советы по понятности послания и его краткости. Отдельная глава даже посвящена тому, как писать интересные тексты — ну не всем же быть гением письма с рождения?

Очень понравилась глава, посвящённая авторской уверенности (ну и неуверенности тоже): приёмы позиционирования, отсутствие негатива, мера в шутках и юморе, позитив, отношение к конкурентам, примеры «соплей» в текстах. В одной из последних глав автор на всякий случай (хотя кому помешают уроки грамотности?) отправляет своих читателей назад в школу, чтобы избежать в их текстах глупейших, но таких распространённых ошибок. Ну и финальная часть «Бизнес-копирайтинга» посвящена вёрстке и форматированию текста.

Не обошлось без курьёзов: глава «Конкретика в тексте» содержит 24 слова, свидетельствующих об отсутствии конкретики (среди них слово «более»), а уже в следующей главе об аргументации автор приводит созданный им текст, в котором слово «более» употребляется 4 раза и «свыше» — трижды. Я объяснил себе это тем, что профессионал всегда должен владеть основами и базовыми правилами, чтобы знать где можно их нарушать ;)

Но была и одна ложка дёгтя в этой бочке мёда. Вполне обоснованно автор критикует неудачные примеры текстов (особенно в первых главах своей книги), но делает это в достаточно уничижительной и довольно дерзкой форме, почти издевательски. Иногда мне хотелось взять телефон, позвонить автору (мы знакомы лично) и сказать: «Денис, ну что же вы так издеваетесь над горе-писаками? Не всем же с первой строки быть профессионалом копирайтинга!». Даже если чьи-то тексты так плохи (а я и сам пару раз присылал Денису чудовищные варианты коммерческих предложений в его коллекцию), то уж точно не стоит так изощряться в их изобличении.

Вообще «Бизнес-копирайтинг» читается легко благодаря особому стилю Дениса Каплунова (в конце книги он раскрывает несколько секретов), советы из неё ценны и довольно толковы — даже если некоторые приёмы вы и так постоянно используете, то после прочтения непременно освежите свои знания или посмотрите на них с другой стороны.

Я с удовольствием рекомендую книгу «Бизнес-копирайтинг» всем, кто имеет отношение к написанию умных текстов и копирайтингу в целом, поскольку она содержит полезные и конкретные советы, позволяющие сделать ваше творчество лучше уже с завтрашнего дня.

Другие материалы

Есенціалізм

4 января 2022 09:43

Дело не в кофе

13 апреля 2021 13:29

Соцсети

Популярные посты